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En este trabajo se exploran las representaciones sociales que desarrollan los ganaderos del sector vacuno lechero en torno al relevo generacional. La escasa incorporación de jóvenes es uno de los mayores problemas que viven hoy los sectores agrarios, pudiendo contribuir a poner en jaque el futuro de las zonas rurales. A partir del análisis de los discursos de distintos perfiles de ganadero, presentamos los elementos principales del campo semántico del relevo generacional, señalando aquellos aspectos significados como obstáculos o facilitadores del proceso. Los resultados informan de la conciencia del problema y las dificultades de enfrentarlo dado el contexto actual que vive el sector.

En este trabajo se presenta un análisis cualitativo sobre los discursos sociales que padres e hijos/as (adolescentes) desarrollan acerca de las dimensiones de la educación y la autoridad paternas. Para el trabajo empírico se han diseñado 10 grupos de discusión, ocho con padres y dos con hijos, en dos grandes ciudades españolas, Madrid y Barcelona. El análisis se inscribe en el contexto teórico que afirma la sucesión de cambios en la institución paterna respecto el modelo tradicional de padre y, más concretamente, en las dimensiones relativas al papel normativo de la paternidad. Desde el análisis sociológico del discurso, los resultados nos permiten conjeturar la redefinición del papel del padre en las dimensiones estudiadas, así como cierto desdibujamiento de la jerarquía que tradicionalmente regulaba las relaciones paternofiliales.

El artículo propone un análisis del sentido de las relaciones desarrolladas en el consumo de Harley-Davidson. Se discute, a partir de evidencias empíricas, las tesis acerca de los vínculos en el consumo de marcas como nuevas formas de vínculo social. Se presentan los resultados de una investigación cualitativa realizada con grupos de discusión y entrevistas abiertas. Los resultados revelan que las relaciones en el consumo de Harley mantienen una estructura significativa relacionada con aspectos culturales, identitarios y emocionales, y mediados por las posiciones sociales de los consumidores. Asimismo, profundizan en los procesos de fragmentación y particularismo de la vida social, en el espacio del consumo.

Los cambios en la comunicación publicitaria han llevado a los consumidores y sus vínculos al centro de las estrategias de la oferta de marcas y productos. Esto ha sido especialmente relevante en el caso de las llamadas comunidades marca. Sin embargo, no se ha prestado demasiada atención a los aspectos conflictivos de estos vínculos ni a los asociados con las referencias al exogrupo, con las implicaciones que ello puede tener para los procesos comunicativos de las imágenes de marca. Con el objetivo de contribuir a desarrollar esta cuestión, en este trabajo analizamos desde una perspectiva sociológica y mediante metodología cualitativa, el sentido de los lazos desarrollados en las prácticas de consumo de Harley-Davidson (HD). Con ello conoceremos con más amplitud los tipos de lazo generados a partir de determinados entornos de consumo, y podremos calibrar de modo general las implicaciones que podrían tener sobre la comunicación. Se han realizado 4 grupos de discusión y 5 entrevistas abiertas (además de observación complementaria) con consumidores de HD con distintos perfiles socio-demográficos, en Barcelona y zonas cercanas. Los resultados revelan distintas configuraciones de los «otros» en una tendencia general a construir un imaginario colectivo basado en la oposición y la diferenciación respecto a estas formas de otredad.

En las últimas décadas los estudios cuantitativos han demostrado unaumento en la implicación paterna. Estos cambios han supuesto laemergencia de la hipótesis de un nuevo modelo de padre. El objetivo deeste trabajo es el de explorar los discursos de los padres españoles entorno a la implicación paterna con miras a identificar su estructura ytendencias al cambio. Para ello se analizan ocho grupos de discusión depadres realizados en Madrid y Barcelona. Entre los principales resultadosdestacamos el proceso de transición de la paternidad que, no sincontradicciones, hace evolucionar la paternidad tradicional homogéneahacia una concepción compleja y multidimensional de la misma.

AbstractThe article analyses the crisis and 'double bind' situation to which Catalan dairy farmers find themselves subjected. Two contradictory commands are being imposed on them: 'act as if nature does not matter and increase production because, otherwise, the abandonment of livestock activity threatens you'; and 'reduce production and protect the environment to avoid an environmental catastrophe'. In the first part of the article, we study the socioeconomic crisis facing cattle farmers. In the second, we analyse farmers' discourse on the matter as a 'double bind'. Our conclusions indicate that in order to escape this paradoxical situation and gain some autonomy with respect to industry, farmers must establish a collective conscience and unite their interests: Although the path of producer cooperativism may be among the most realistic, it is not an easy one to follow.

En los últimos años el consumo digital, muy en particular el realizado en plataformas de consumo, está viviendo un crecimiento de gran relevancia que está transformando los mercados de consumo. Sin embargo, no existen demasiados trabajos sociológicos que aporten conocimiento acerca de cómo se está desarrollando dicho proceso. A la luz de los estudios que han analizado la brecha digital en sus distintos niveles, proponemos analizar si el consumo online constituye un nuevo factor de fragmentación y desigualdad social. Planteamos una estrategia metodológica cuantitativa a partir de la Encuesta sobre equipamiento y uso de tecnologías de información y comunicación en los hogares del Instituto Nacional de Estadística. Los resultados apoyan la hipótesis según la cual el consumo digital abre nuevas estructuras de desigualdad social, tanto relativas al acceso, como a diferencias internas entre los consumidores en línea.

El present treball té com a propòsit fer una contribució empírica a l'anàlisi de la influència del gènere en les elits polítiques. Apliquem els models teòrics que defineixen la construcció dels gèneres com a posicions psíquiques i socials diferenciades generalment en funció del sexe a les activitats parlamentàries. I desenvolupem una anàlisi qualitativa que aborda el gènere en els debats parlamentaris. El material analitzat l'hem extret dels textos corresponents a les sessions de debat sobre la proposta de reforma de l'Estatut d'Autonomia de Catalunya, recollides als Diaris de Sessions dels dies 28 i 29 de setembre del 2005. Més enllà de la contribució a la perspectiva sociològica que suposa l'anàlisi realitzada, a partir dels resultats d'aquesta, emfatitzem en la necessitat de la incorporació de les dones en la vida política en tant la seva infrarepresentació corre en paral·lel a una orientació dels debats cap a la confrontació, l'objectivisme i l' universalisme característics del gènere masculí, i una escassa presència relativa de discursos centrats en la conciliació de posicions, i les necessitats de les persones, trets que caracteritzen el gènere femení. ; This work aims to make an empirical contribution to the analysis the influence of gender in the political elite. Applying the theoretical models that define the construction of gender as psychological and social positions generally differentiated according to the sex in parliamentary activities. It develops a qualitative analysis about gender in parliamentary debates. The material analyzed was the text of Diaris de Sessions from 28th and 29th September 2005 relating the debate sessions about the proposition of reform of the Statute of autonomy of Catalonia. Beyond the contribution to the sociological perspective that involves the analysis, based on the results of this, the work emphasized the need for inclusion of woman in the politics. Under-representation of woman runs in parallel to an orientation of debates towards the confrontation , the objectivism and the universalism, characteristic of the male gender, and low relative presence of speeches focusing on the reconciliation of positions and needs of individuals, traits that characterize the female gender.